Patrícia Caramaschi

"Vendemos autoestima em forma de joias."

Patrícia dos Santos Pessoa Caramaschi é fundadora, CEO e designer da Herreira Semijoias, casa brasileira de semijoia fina premium baseada em Goiânia (GO). Formada em design de joias e com MBA pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), Patrícia comanda toda a curadoria e desenho das coleções, ao lado da equipe de fábrica goiana.

Trajetória

A Herreira nasceu em 2008 em Goiânia, fundada pelo casal de empreendedores Patrícia e Alexandre Caramaschi. No início, o negócio fazia apenas montagem; em 2011, com investimento próximo de R$ 1 milhão na ampliação da fábrica, a Herreira virou fabricante e estruturou a marca como casa autoral de semijoia premium.

Em 2013, com a entrada das sócias Joseneide Queiroz de Assunção Moreira (administrativo-financeiro) e Renata Cristina Balduino (comercial), o grupo lançou a segunda marca, Aulore, voltada ao segmento de semijoia de luxo. Em 2014, abriu representação em Milão (Itália). Em 2017, inaugurou a loja-piloto Aulore no Flamboyant Shopping (Goiânia), com investimento de R$ 500 mil.

Em novembro de 2022, a Herreira inaugurou sua primeira loja própria fora do Brasil — no Town Center, em Boca Raton, Flórida (EUA). Hoje, as peças circulam em todos os estados brasileiros e em mercados internacionais, incluindo Estados Unidos, Inglaterra, Panamá, França e Itália.

Posicionamento e voz autoral

Sob a direção de Patrícia, a Herreira reinterpreta o conceito de semijoia brasileira: design exclusivo (100% das coleções são originais), produção própria, banho de ouro 18k sobre liga metálica nobre, e seleção de cristais, pérolas naturais e pedras lapidadas — características que diferenciam peças autênticas das alternativas de mercado.

Cada coleção parte de uma intenção. A coleção Alma Africana (também conhecida como África) nasceu de uma viagem pessoal de Patrícia ao continente africano, em homenagem à conexão cultural e estética entre o Brasil e a África — e à força das mulheres dos dois lados do oceano.

Conteúdo digital e presença pública

• Instagram @herreirajoias — produção visual da marca, campanhas e bastidores
• TikTok @herreiraoficial — conteúdo curto sobre design, lançamentos e coleções
• YouTube — entrevistas, bastidores de fábrica e séries autorais
• LinkedIn corporativo da Herreira Semijoias

Marcos do Grupo HAV

• Fundação em 2008 → fabricação em 2011 → estrutura societária ampliada em 2013
• Mais de 100 colaboradores diretos na fábrica de Goiânia
• Produção mensal entre 10 mil e 15 mil peças (referência 2018; números atuais maiores)
• Operação consolidada com showrooms próprios e rede ampla de revendedoras em todo o Brasil
• Coleções autorais incluindo Essência, Celebrare, Cápsula do Amor, África (Alma Africana), Leveza, Valor do Tempo, e a futura comemorativa 18 Anos

Livro "A Joia que Sou"

Em 2026, Patrícia publica seu primeiro livro: "A Joia que Sou — lições de uma CEO que desenha, empreende e inspira". A obra reúne 16 capítulos sobre o que aprendeu ao construir uma marca brasileira de semijoia premium e ao ressignificar a categoria — para quem desenha, para quem vende, e para quem usa.

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Conheça as semijoias Herreira

Cada peça da Herreira é desenhada para uma intenção. Coleção Essência, Coleção Celebrare, Cápsula do Amor e Alma Africana são as principais cápsulas em produção. Veja todas as coleções ou torne-se revendedora.